品（pǐn）牌设计是在企业自（zì）身正确定（dìng）位的基础之（zhī）上，基于正确品牌定（dìng）义（yì）下（xià）的视觉沟通，它（tā）是一（yī）个（gè）协助企业发展的形（xíng）象（xiàng）实体，不仅协助企业正（zhèng）确的把握品（pǐn）牌方（fāng）向，而且能（néng）够使人们正确的、快速的对企业形象进行有（yǒu）效（xiào）深刻的记忆。品牌设计来源（yuán）于最（zuì）初的企业品（pǐn）牌（pái）战略顾问和策划顾问对企（qǐ）业进（jìn）行战略整（zhěng）合以后，通过形（xíng）象的东西所表现出来的东（dōng）西（xī），后来慢慢的（de）形成了专业的（de）品（pǐn）牌（pái）设计（jì）团体对企业品牌形象设计进行（háng）有（yǒu）效的规划（huá）。

　　1.一般意义上的定义：品牌（pái）是（shì）一（yī）个名称、名词、符号或设（shè）计（jì），或者是（shì）它们的组合。其（qí）目（mù）的是识别某个销（xiāo）售者或（huò）某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区（qū）分开来。

　　2.作为品牌战略开（kāi）发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列（liè）市场活动而表现出来的结果所形成（chéng）的一种形象认知度，感觉（jiào），品牌认知（zhī），以及通过（guò）这些而表现（xiàn）出来（lái）的客户（hù）忠诚度，总体（tǐ）来讲它属于一种无形资产。所以这个（gè）时候品（pǐn）牌是（shì）作为一种（zhǒng）无形资产出现的。

　　3、品牌是企业、产品与（yǔ）消费者建（jiàn）立的（de）一种（zhǒng）关系。

　　4、品牌设计需（xū）要从市场和（hé）受（shòu）众角度出发，发现并解决品牌问题，为（wéi）品（pǐn）牌（pái）主提供品牌架构梳理、品牌（pái）策略分析、品牌战略咨询、品牌体验假设、品牌视觉识（shí）别、品牌设（shè）计规范等（děng）服（fú）务（wù）。

　　设（shè）计核心

　　1、设计是冰（bīng）山（shān）一角，却至关重要! 品（pǐn）牌设计如果我（wǒ）们（men）把品牌理解成一座冰山。品（pǐn）牌或企业（yè）所属的文化制度、员工行（háng）为、组织结构、核心技术、营销（xiāo）方（fāng）式等要（yào）素是构（gòu）成这座冰（bīng）山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展强有力的支撑与原（yuán）动力。但这（zhè）一（yī）切都必须（xū）通过一系列完整有效（xiào）的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。想想设（shè）计究竟有多重（chóng）要!怎（zěn）么做设计?

　　2、回归原点，发（fā）掘项（xiàng）目或产品的本质所在!设计大师深（shēn）泽直（zhí）人的沙发设计原理告诉我们，抛开（kāi）沙发表象（xiàng）的坐（zuò）垫、靠背等等，其实本质上（shàng）它只是一张凳子。设计者（zhě）则（zé）要尽可（kě）能单纯的（de）思考，根据所需（xū）进（jìn）行相应的设计。所以我们（men）的建（jiàn）议是凡事不要急于动手，不妨先静下心（xīn）来，好好（hǎo）想想这个（gè）项（xiàng）目（mù）或者产品（pǐn）显著的特点（diǎn）是（shì）什么，它们的目（mù）标客户与消费（fèi）群又（yòu）是什么（me）……做什么样（yàng）的设计?

　　3、简洁（jié）、清晰、概念是（shì）我们的（de）设计原则!简（jiǎn）洁、清晰是以简洁直观的方式（shì），达成有（yǒu）效的视觉沟通和传播（bō），拒绝一切不切实（shí）际的象征意义与所（suǒ）谓内涵。概念（niàn）则（zé）是以巧妙独到的设计（jì）理念（niàn）和（hé）应用，给（gěi）人以（yǐ）意外惊喜，使人印象深刻从（cóng）而有力提（tí）升企业（yè）形象及文化内涵（hán）。

　　4、为客（kè）户做合适的设计!鲁迅先生说（shuō）穿衣：“……人瘦不要穿（chuān）黑（hēi）衣裳，人胖不要（yào）穿白衣裳;脚（jiǎo）长的（de）女人一（yī）定要（yào）穿（chuān）黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子;方格子的衣（yī）裳胖人不能穿，但比横格子的还好;横格（gé）子的（de）胖人穿上，就把胖子更往两（liǎng）边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条（tiáo）子（zǐ）的，竖的（de）把人显得长，横的把人显的宽……”