第四节 影视（shì）广告创意思维（wéi）方式

一、集体思维（wéi）法（fǎ）

   这种方法是通过（guò）集思（sī）广益的创意方法。此法是数十年前美国BBDO广告公司副（fù）经理奥斯本（běn）提出来的（de）,自实行以来取（qǔ）得了显著成效。这种（zhǒng）方法也叫（jiào）“动脑筋会议”或“头脑风暴”

   按（àn）照（zhào）集体思考法,每个到（dào）会的人员（yuán）都要开动脑筋,鼓励每个人无拘无束地大胆发言,提出自己的意见（jiàn）,相互启发和补充,从（cóng）而产生新的创意。然（rán）后,把（bǎ）这些创意全都记（jì）录下来（lái）。

   值（zhí）得注意的是,采用这种创意方（fāng）式,首先要禁止批评,对每个成员提（tí）出的（de）创意,无论好坏都不能进行批评,有什么看法会（huì）后再说,以免（miǎn）影响情（qíng）绪;其次,创（chuàng）意的数量越多越好,尽可能让每个人畅所（suǒ）欲言,毫无顾忌地发表自（zì）己的各种看法。再次,对（duì）创意的质量不加以评论和限制,即使认为是不可执行的,也要让人把（bǎ）话说出（chū）来,这（zhè）样会对（duì）别人有启发作（zuò）用,对产生新（xīn）的创（chuàng）意（yì）有好处。在“动（dòng）脑筋会议”上形成的创意（yì）并不是最终（zhōng）创意。