第二节影视广告创意的基础与原则
影视广（guǎng）告创意的（de）基础

争影视广告创意的（de）基（jī）础,从纵（zòng）向看是创作者对市场（chǎng）调（diào）查与预（yù）测、消费者需求（qiú）和（hé）产品的认知。从横（héng）向看还涉（shè）及社会经济发展、消费水（shuǐ）平的程度及（jí）消费潮流的导向（xiàng）等
影视广告创意（yì）的基础还（hái）应是建立在相关（guān）量化指标之上,包括直（zhí）接、间接资料的（de）获取度（dù）量标准的（de）考量（liàng）,调查（chá）方式(同（tóng）,现场（chǎng）、抽样等)的设计（jì）、管理（lǐ）,数（shù）据处（chù）理和分析,市场预测（cè）与SwOT分析（xī）等
此外,还牵（qiān）涉到最为（wéi）现实的因素—企业把关（guān）人价值取向（xiàng）的认（rèn）同（tóng）。因此（cǐ）影（yǐng）视（shì）广告（gào）创意（yì）必须（xū）具备多方面的知识、敏（mǐn）锐的洞察能力和娴（xián）熟的执行（háng）力,影视（shì）广告创意（yì）的基础应具有以（yǐ）下特征
1.把广（guǎng）告（gào）客户想传达的有（yǒu）关商品信息,有效地（dì）传达给（gěi）消（xiāo）费者（zhě）;
2.在有限的广告篇幅或时（shí）间内,把准确的信息表（biǎo）达（dá）成易于理解的形式,促成广告客（kè）户
和消费者之间的双（shuāng）向信息（xī）交（jiāo）流（liú）
3.作（zuò）为结果,是（shì）如何促使消费者对商（shāng）品内（nèi）容感兴趣从而购（gòu）买,或使消费者理解广告（gào）客（kè）户（hù）在（zài）信息中想要传递的意图（tú）
换句话（huà）说,广告创（chuàng）意（yì）是为客户所做的工作,必（bì）须使广告（gào）接受方即广大消费（fèi）者也能得到（dào）满足。这是因为,如果（guǒ）广告客户通过广告单（dān）方面推销（xiāo）某一创意,硬性灌输信息（xī）,那就（jiù）不会与消费者的（de）意志（zhì）沟（gōu）通。除（chú）非是双方满意的创（chuàng）意,否则广告创意就（jiù）缺乏基础而不能（néng）发挥其作用。

下面这条影视（shì）广（guǎng）告或（huò）许给人许多启示:一（yī）位（wèi）女清洁工带着清洁工具（jù）来（lái）为一间房（fáng）间打扫卫生,她惊讶（yà）地发现这个宽敞的房间杂乱不堪:白色（sè）地毯上满是（shì）五颜（yán）六色的杂物,花朵、瓜果、瓶罐…于是她（tā）认（rèn）真（zhēn）而（ér）紧张地忙碌起来,戴上（shàng）手套收拾、打扫、吸尘……经过（guò）一番努力终于一干二净（jìng）,当她满意（yì）地欣赏（shǎng）自己的劳动（dòng）成果时（shí）,抬头望见墙上悬挂的一大张如克洛斯似的（de）泼（pō）彩抽象（xiàng）画,她赶紧（jǐn）操起钢丝球,拿（ná）起清洁（jié）剂（jì）向上喷……这就是一条关于清洁剂的影视广告,生动形（xíng）象（xiàng）,让人意犹未尽