二（èr）、创意要新（xīn）奇

创意,即（jí）立意、构思、主意。它是影视广告的（de）灵魂（hún）。若影片一开始已经抓（zhuā）住了人（rén）的注意力,接下（xià）来就是该怎（zěn）样表达的问（wèn）题。选择一个好的创意,比费力的面面具（jù）到地高谈阔论要（yào）好得多（duō）。其中的奥秘就（jiù）在人们（men）普遍都（dōu）有好奇心, 对（duì）新奇的东西最感兴趣（qù）。

例如,化妆品（pǐn）广告总是千人一面（miàn）,不是美女加长发（fā）就是（shì）疗效加证明。大（dà）家都这样做,久而（ér）久之已分不（bú）清是谁在做广告,弄不好还为别人作嫁衣,这就好比马（mǎ）不饮水强按头