一,冲击力（lì）要强

所谓冲击力（lì）,就（jiù）是通过某些强有力的艺术形式（shì）来引（yǐn）起人（rén）们的高度关注力。

有人比喻说广告是“把马牵到（dào）河边并让它饮水（shuǐ）”,这就说（shuō）明了用什么方法来达到目的的（de）问题。我们知道,影视广告是（shì）极为短暂的广告形式,几秒（miǎo）钟的时间一（yī）闪（shǎn）而过（guò）,一开始（shǐ）能（néng）否抓住观众的注意力（lì）成为一个关（guān）键。

从（cóng）观众的角度（dù）看,他们观看电视关（guān）心点在（zài）于各种（zhǒng）电视节目。新闻、体育、文艺等,普遍对电视广告怀有抵触心理（lǐ）。如果电视（shì）广告没有冲击力,他们就会熟（shú）视无睹。反之,如果电视广（guǎng）告非常抢眼,刺激了他们的神经,便能够引起他们（men）的注意—即使（shǐ）他（tā）们在做别的事（shì）,也会将（jiāng）他们抓回来看个（gè）究（jiū）竟;即使没有看（kàn）清楚,常（cháng）也会希（xī）望（wàng）下次（cì）再看。因此,冲击（jī）力（lì）是广告（gào）被人接受（shòu）的基（jī）础。尤其影视广（guǎng）告开始的前（qián）三秒钟,是吸（xī）引观（guān）众（zhòng）的关键。

例如一条（tiáo）跑表的影视（shì）广告,一开始就（jiù）展（zhǎn）现了千钧一发的紧张画面:鲨鱼的追赶、楼顶的悬空、雷（léi）管的引爆、锋（fēng）利的刀片（piàn）·紧扣人的心弦。最后冷峻的色调（diào）展（zhǎn）示骑手跃（yuè）过大（dà）楼的楼顶,收紧了观众（zhòng）的心,直到品牌的推出,才使观众松（sōng）了口气。其次,整（zhěng）个影片的拍摄,也极其讲（jiǎng）究,构图奇特（tè）而（ér）多变（biàn）;广角镜的使用（yòng）,夸张了（le）画面的形式;特写镜头的（de）闪现（xiàn）,给（gěi）人以紧迫感;动效与画面（miàn）的结合(升格的（de）慢动作与延时（shí）的音响),不仅使听觉处于高度紧张状态,而且心理（lǐ）反应也随（suí）之强（qiáng）烈（liè）。全片使用（yòng）黑白（bái）画（huà）面,既体现了（le）艺术（shù）魅力,又（yòu）凸显了产品的（de）性格,使人过目难忘（wàng）,从而留下深刻的记忆。